{"id":733,"date":"2016-05-11T14:16:50","date_gmt":"2016-05-11T17:16:50","guid":{"rendered":"http:\/\/turbiani.com\/?p=733"},"modified":"2017-01-25T14:42:00","modified_gmt":"2017-01-25T17:42:00","slug":"quem-pode-fazer-a-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/quem-pode-fazer-a-sua-marca\/","title":{"rendered":"Quem pode fazer a sua marca"},"content":{"rendered":"

Dentro da economia criativa existem v\u00e1rios profissionais competentes em suas \u00e1reas: o publicit\u00e1rio, o designer, o profissional de branding, o arquiteto, o artista visual e outros.<\/p>\n

Venho aqui matar suas d\u00favidas e esclarecer qual profissional deve ser contratado para cria\u00e7\u00e3o da sua marca, da marca que vai representar a sua empresa, que vai falar por voc\u00ea, antes mesmo que te conhe\u00e7am ou que conhe\u00e7am o seu produto ou servi\u00e7o. Daquela que protagoniza a sua chegada, seja no seu website, na sua papelaria, no facebook da empresa e at\u00e9 num simples email marketing.<\/p>\n

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Sua marca chega antes de tudo
\n(menos da sua reputa\u00e7\u00e3o, cuidado com ela!).<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

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Com 17 anos de profiss\u00e3o, j\u00e1 me deparei com v\u00e1rias marcas criadas por outros profissionais e algumas escolhas foram bem preocupantes.<\/p>\n

Algumas dicas para os iniciantes:<\/strong><\/p>\n

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  1. A dica mais importante: uma marca tem que ser ORIGINAL, \u00e9 um dos itens que definem a marca. De acordo com a American Marketing Association, a palavra marca\u00a0<\/b><\/span>\u00e9 definida como um nome<\/b><\/span>, sinal, s\u00edmbolo, design<\/strong> ou um termo<\/b><\/span>,\u00a0ou um conjunto de todas essas palavras, com o intuito de diferenciar um produto ou servi\u00e7o<\/b><\/span> de um grupo de fornecedores. Se n\u00e3o for original, n\u00e3o \u00e9 registr\u00e1vel;<\/li>\n
  2. Uma marca tem que ser facilmente lida, pode ser subjetiva, desde que conte uma hist\u00f3ria e que seja memor\u00e1vel;<\/li>\n
  3. \"piores-logos\"Cuidado com as formas impr\u00f3prias<\/strong>, a percep\u00e7\u00e3o muda de cultura para cultura e algumas s\u00e3o obviamente ofensivas. Uma marca considerada impr\u00f3pria n\u00e3o \u00e9 registr\u00e1vel;<\/li>\n
  4. Tem que corresponder \u00e0 \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o sendo compat\u00edvel com\u00a0o conceito;<\/li>\n
  5. \u00c9 essencial que seja aplic\u00e1vel, que os processos e custos sejam considerados na cria\u00e7\u00e3o. Por exemplo uma marca que s\u00f3 pode ser usada a 4 cores, ou que possui uma colora\u00e7\u00e3o em Pantone, tem um custo maior de produ\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica;<\/li>\n
  6. Tem que poder reduzir o tamanho sem perder leitura ou qualidade. Imagine o tamanho m\u00ednimo vi\u00e1vel antes de aprovar.;<\/li>\n
  7. Deve ter mensagens que surgem com a observa\u00e7\u00e3o, deve induzir \u00e0 curiosidade. Nunca ser \u00f3bvia, pois algu\u00e9m j\u00e1 pensou no \u00f3bvio e n\u00e3o ser\u00e1 original;<\/li>\n
  8. Nunca pegar uma imagem da internet, ela tem dono e ele vai vir atr\u00e1s de voc\u00ea;<\/li>\n
  9. Tem que poder ser utilizada em 1 cor (em geral s\u00f3 preta ou s\u00f3 branca), al\u00e9m do preto e branco, para que n\u00e3o se torne invi\u00e1vel em algum momento;<\/li>\n
  10. Obrigat\u00f3rio receber uma vers\u00e3o digital e em vetor (para impress\u00e3o), vers\u00e3o positivo e negativo (sobre fundos escuros), de cada modelo – 4 cores, 2 cores e 1 cor. NUNCA\u00a0ter um logo s\u00f3 em jpg;<\/li>\n
  11. Deve-se prever uma vers\u00e3o vertical e uma vers\u00e3o horizontal para que a marca possa ser adapt\u00e1vel;\"LogosMearim_RGB\"<\/li>\n
  12. Uma marca tem que ser dur\u00e1vel, portanto \u00e9 muito importante entender aonde esta empresa quer chegar em pelo menos 5 anos e qual o prop\u00f3sito da sua exist\u00eancia.<\/li>\n
  13. Uma boa marca \u00e9 compacta, mesmo que o s\u00edmbolo possa ser usado separado do nome.<\/li>\n<\/ol>\n

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    O PROFISSIONAL
    \nAfinal, qual profissional contratar ou n\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o de marca?
    \n<\/strong>Claro que em todas as profiss\u00f5es existem as exce\u00e7\u00f5es, mas fazer uma marca pede experi\u00eancia, muitas refer\u00eancias, conhecimento em tipografia e pensamento compacto.\u00a0
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    PROFISSIONAL DE BRANDING – Este \u00e9 o profissional ideal para voc\u00ea contratar para fazer mais do que um logotipo, ele vai fazer a sua marca completa. \u00c9 um profissional que tem capacidade de te aconselhar sobre o nome de empresa, sobre o seu prop\u00f3sito, seu diferencial competitivo. Que te ajuda com ferramentas que v\u00e3o te fazer repensar o seu modelo ou sua gest\u00e3o de neg\u00f3cios. Ele pensar\u00e1 na sua marca com 360\u00ba de estrat\u00e9gia. Se ele tiver um background em design, como eu, ou em arquitetura, ele mesmo ser\u00e1 capaz de desenvolver a sua marca. Caso contr\u00e1rio, ele saber\u00e1 quem contratar.<\/p>\n

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    DESIGNER JUNIOR – S\u00f3 contrate designers experientes para fazer marcas. Designers rec\u00e9m\u00a0formados ou com pouca experi\u00eancia t\u00eam muitas outras \u00e1reas do design para criarem experi\u00eancia: folders, cat\u00e1logos, flyers, folhetos, email mkt etc. Mas cria\u00e7\u00e3o de marca pede estrat\u00e9gia e muitas refer\u00eancias visuais. Imagine fazer a marca de uma futura franquia com algu\u00e9m que nunca saiu da sua cidade, ou de uma empresa que pretende expandir para a Europa, quando este designer j\u00fanior mal saiu da casa dos pais. Eles podem fazer uma marca bonita, mas sem futuro, fora exce\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode dar sorte, mas \u00e9 preciso refer\u00eancias amplas para fazer uma marca dur\u00e1vel e n\u00e3o \u00f3bvia.<\/p>\n

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    DESIGNER EXPERIENTE – Um designer com mais de 4 ou 5 anos de profiss\u00e3o pode come\u00e7ar a fazer marcas, aconselho que estes comecem com marcas de eventos ou de programas empresariais internos, que s\u00e3o marcas tempor\u00e1rias. Quanto mais anos de profiss\u00e3o, mais experi\u00eancia adquirida, mais refer\u00eancias de vida. Poucos designers experientes gostam de fazer logotipos, pois \u00e9 um sofrimento transformar uma hist\u00f3ria num s\u00edmbolo compacto, e com os anos de profiss\u00e3o tem-se mais consci\u00eancia da import\u00e2ncia deste trabalho.<\/p>\n

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    \"ScreenshotPUBLICIT\u00c1RIO – O resultado visual da cria\u00e7\u00e3o do publicit\u00e1rio \u00e9 tempor\u00e1rio, mesmo que a ideia central permane\u00e7a\u00a0por muito\u00a0tempo (N\u00e3o \u00e9 l\u00e1 uma Brastemp). O publicit\u00e1rio \u00e9 um profissional especializado em causar grande impacto com as suas ideias, com pouco tempo de exposi\u00e7\u00e3o. O trabalho do publicit\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 detalhista, \u00e9 de r\u00e1pida leitura. Como o objetivo da marca \u00e9 ser o mais duradouro poss\u00edvel, atravessando modismos e tend\u00eancias, fora um ou outro\u00a0profissional excepcional, aconselho esquecer\u00a0a contrata\u00e7\u00e3o de publicit\u00e1rios para marcas.Veja ao lado\u00a0a diferen\u00e7a visual da marca da Copa do Mundo, feita por publicit\u00e1rios e a das Olimp\u00edadas, feita pela T\u00e1til. As fontes de ambas s\u00e3o “feitas \u00e0 m\u00e3o”, ambas t\u00eam gradientes e as cores do Brasil, mas as formas da marca da Copa s\u00e3o grosseiras, as m\u00e3os parecem m\u00e3os de sapo e o 2014 foi encaixado \u00e0 for\u00e7a nesse emaranhado de m\u00e3os. A refer\u00eancia \u00e0 Tarsila do Amaral se perde de t\u00e3o mal feita. J\u00e1 a marca das olimp\u00edadas \u00e9 uma bela refer\u00eancia \u00e0 Matisse, com formas bem acabadas, com a possibilidade de ser usada em 3D, j\u00e1 que \u00e9 um evento presencial.<\/p>\n

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    \"piores-logos2\"ARTISTA VISUAL – O artista \u00e9 um criador com o objetivo de expressar ideias pr\u00f3prias e subjetivas. Poucos artistas criam para vender um objeto, um projeto, uma empresa. O artista cria cole\u00e7\u00f5es baseadas nas suas experi\u00eancias e vis\u00f5es da vida muito pr\u00f3prias. N\u00e3o se dirige o trabalho de um artista da mesma forma que se dirige um designer. O artista, salvo exce\u00e7\u00f5es, n\u00e3o pensa nas utiliza\u00e7\u00f5es e restri\u00e7\u00f5es do uso do logotipo. Vi um logo que precisava ser explicado cada vez, pois era um emaranhado de linhas sem sentido para todos os clientes dessa cl\u00ednica de reabilita\u00e7\u00e3o. N\u00e3o existia um trabalho de tipografia e o logo flutuava, pois n\u00e3o era compacto. Arte \u00e9 arte e design \u00e9 design.<\/p>\n

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    ARQUITETO – Adoro os logotipos de arquitetos. No design eles fazem um \u00f3timo trabalho com logos e editorial, provavelmente por causa da influ\u00eancia do modernismo. Assim como com os designers, aconselho anos de experi\u00eancia antes de fazerem uma marca, pois assim como \u00e9 feito com a arquitetura, \u00e9 preciso pensar na constru\u00e7\u00e3o deste projeto.<\/p>\n

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    SITES DE CONCORR\u00caNCIA – Estou falando aqui de sites como o WeDoLogos, onde algum cliente coloca um briefing online e 200 designers concorrem pelo job, que vai pagar R$ 500. Por este valor, o designer n\u00e3o \u00e9 experiente e n\u00e3o vai ter tempo de fazer uma pesquisa sobre o mercado. Al\u00e9m disso, ele vai utilizar bancos de imagens que possuem vetores que j\u00e1 s\u00e3o utilizados pelas ag\u00eancias ou logos que n\u00e3o foram aprovados por outros clientes, pois ganha-se por quantidade de trabalho, n\u00e3o pela qualidade. O logo pode funcionar para quem quer abrir um com\u00e9rcio de bairro, mas nunca para quem quer crescer e registrar sua marca no INPI, pois pode se deparar com algum processo por pl\u00e1gio ou pagar por ele sem conseguir registr\u00e1-lo. Fazer uma marca \u00e9 f\u00e1cil, fazer uma \u00f3tima marca original, nem tanto. Vejam abaixo.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Enfim, estamos falando de milhares de reais quando falamos da cria\u00e7\u00e3o de marca. Quanto maior for a empresa, maior a responsabilidade do designer, maior o valor a pagar. Fuja das centenas, a n\u00e3o ser que voc\u00ea pretenda ser o cabelereiro da esquina para sempre. Invista na sua marca como ela merece.<\/strong><\/p>\n

    E para concluir, uma marca forte depende muito mais da sua gest\u00e3o<\/strong>, da sua efic\u00e1cia, da sua resposta \u00e0 crise, da raz\u00e3o da empresa existir, do que da sua identidade visual, mas \u00e9 ela que abre as portas no in\u00edcio. Poucos s\u00e3o t\u00e3o eficazes quanto o Google para poder pensar seriamente no seu logotipo s\u00f3 depois de dominarem o mundo!<\/p>\n

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    Obrigada pela leitura e voc\u00ea pode me achar aqui<\/a> no LinkedIn, ou aqui<\/a>\u00a0no Facebook. Estou preparando\u00a0aulas online de Naming, Prop\u00f3sito e Identidade Visual, quem se interessar pode me mandar um email para\u00a0gabriella@turbiani.com<\/a>\u00a0para entrar na minha lista de futuros alunos, que entro em contato quando tudo estiver pronto.<\/p>\n

    \u2013\u2013<\/em><\/p>\n

    Gabriella Turbiani \u00e9 fundadora da Turbiani&Co<\/a>, escrit\u00f3rio de branding e design com foco em micro, pequenas e m\u00e9dias empresas. Foi formada em Design Gr\u00e1fico na ESAG\/Penninghen, em Paris, e em Branding, com um MBA da Rio Branco. Um tanto n\u00f4made, al\u00e9m de 10 anos em Paris, viveu tamb\u00e9m em Nova York e no Rio de Janeiro, mas hoje est\u00e1 instalada em S\u00e3o Paulo. Gosta muito mais do contato direto com o fundador da empresa do que com departamentos corporativos, pois a empresa \u00e9 o reflexo da alma do seu dono.<\/em>
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