{"id":632,"date":"2016-04-04T18:21:40","date_gmt":"2016-04-04T21:21:40","guid":{"rendered":"http:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/?p=632"},"modified":"2018-08-13T21:33:07","modified_gmt":"2018-08-14T00:33:07","slug":"as-dificuldades-de-se-criar-um-nome-para-a-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/as-dificuldades-de-se-criar-um-nome-para-a-sua-empresa\/","title":{"rendered":"As dificuldades de se criar um nome para a sua empresa"},"content":{"rendered":"

Criar um bom nome \u00e9 f\u00e1cil, com um pouco de pesquisa e a ajuda dos amigos e familiares conseguimos achar facilmente uma dezena de nomes bacanas.<\/p>\n

O que torna a cria\u00e7\u00e3o do nome um assunto t\u00e3o complexo que hoje se tornou uma disciplina, o Naming, \u00e9 quando queremos ter uma marca dur\u00e1vel e expans\u00edvel. O problema \u00e9 que atualmente\u00a0milhares de empresas s\u00e3o abertas diariamente pelo mundo, o que n\u00e3o seria um problema se n\u00e3o estiv\u00e9ssemos num mundo totalmente globalizado e conectado. Em geral, criamos empresas para que fa\u00e7am sucesso, para que tenham\u00a0muitos anos de vida, para que cres\u00e7am para o mundo, se poss\u00edvel, o que \u00e9\u00a0um fator complicador.<\/p>\n

Um nome dur\u00e1vel tem que ser registrado no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), tem que ter o endere\u00e7o do site dispon\u00edvel e, se a inten\u00e7\u00e3o for partir para o mundo, voc\u00ea vai precisar de um .com, que pode ser registrado de qualquer pa\u00eds do mundo. Imagine s\u00f3 a concorr\u00eancia pelos endere\u00e7os!<\/p>\n

Sem\u00a0registrar a sua marca, voc\u00ea corre o risco de ter o advogado de uma empresa hom\u00f4nima batendo \u00e0 sua porta, depois de j\u00e1 ter investido na cria\u00e7\u00e3o do logotipo e identidade visual, no material impresso, no material online, na divulga\u00e7\u00e3o etc. Imaginem com\u00a05 anos de empresa ter que trocar tudo. J\u00e1 vi acontecer algumas vezes!<\/p>\n

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Aproximadamente 20% das marcas apresentadas no INPI n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis <\/span>e 40% t\u00eam pouca possibilidade de registro. \u00c9 essencial\u00a0que voc\u00ea elimine ao m\u00e1ximo os fatores de risco para o seu registro.<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

E enviar a sua marca para o INPI n\u00e3o<\/span> significa que ela est\u00e1 protegida automaticamente. Ela vai passar por exames, oposi\u00e7\u00f5es, recursos. Para se ter uma ideia, um registro de marca sem nenhum problema pode levar de 18 a 24 meses em m\u00e9dia para ser deferido<\/strong>. S\u00f3 que 20% das marcas apresentadas n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis e 40% t\u00eam pouca possibilidade de registro, isso significa que depois de passar meses investindo na sua empresa, pode ser que o seu registro seja indeferido.<\/p>\n

Outro golpe auto desferido \u00e9 decidir pelo nome sem fazer a previs\u00e3o de crescimento. Usar um nome de refer\u00eancia local e resolver expandir para outras regi\u00f5es, por exemplo. O Pet Center Marginal acabou de passar por uma situa\u00e7\u00e3o dessas: foi criado com este nome para facilmente saberem de que estava na Marginal (via expressa em S\u00e3o Paulo), mas quando conheci a rede j\u00e1 estavam na avenida 23 de Maio e o nome me soou estranho. Mas, sendo paulista, n\u00e3o demorei muito para entender de onde vinha a palavra que n\u00e3o encaixava nada bem como nome. O problema \u00e9 que resolveram expandir para outros estados, come\u00e7ando pelo Rio de Janeiro, e a\u00ed Marginal era ouvido com uma outra refer\u00eancia cultural. Hoje o nome \u00e9 Petz e a marca ficou bem melhor, mas este gasto todo de rebranding poderia ter sido evitado.<\/p>\n

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Vou dar aqui algumas dicas para voc\u00eas n\u00e3o ca\u00edrem numa roubada:<\/h3>\n

1.<\/strong> Antes de buscar um nome para a sua empresa reflita como\u00a0voc\u00ea gostaria que ela estivesse dentro de 5 anos<\/strong>. Em outros estados ou pa\u00edses? Se tornar uma franquia \u00e9 uma possibilidade? Voc\u00ea pretende trabalhar sempre com o mesmo produto, ou acredita que poderia abrir mais seu mercado?<\/p>\n

2.<\/strong> Pesquise, pesquise, pesquise. Veja como\u00a0seus concorrentes se chamam, veja quais s\u00e3o as refer\u00eancias no seu mercado, procure saber se o mercado que voc\u00ea quer entrar est\u00e1 saturado, se ainda tem demanda, etc.<\/p>\n

3.<\/strong> Saiba qual \u00e9 o prop\u00f3sito da sua empresa. O prop\u00f3sito \u00e9 o que vai te diferenciar da concorr\u00eancia e vai te ajudar a saber quem essa empresa \u00e9, qual o seu tom de voz, te ajudando assim na cria\u00e7\u00e3o do nome. Se embrenhe no seu prop\u00f3sito, at\u00e9 se lambuzar, vai te ajudar enormemente. Prop\u00f3sito \u00e9 t\u00e3o importante que pede um outro artigo sobre ele!<\/p>\n

4.<\/strong> Mesmo que o endere\u00e7o do site esteja livre, n\u00e3o se lance de imediato (mas pode registrar no Registro.br, s\u00f3 custa R$ 30 e assim voc\u00ea reserva essa vaga). S\u00e3o necess\u00e1rios umas 30 horas de investimento e v\u00e1rios processos para se chegar em 5 nomes poss\u00edveis, que voc\u00ea ainda vai ter que checar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico alvo.<\/p>\n

5.<\/strong> Pesquise\u00a0o significado do nome em outras l\u00ednguas, oralmente tamb\u00e9m. J\u00e1 vi suco japon\u00eas se chamar Kagome, acha que eles v\u00e3o entrar no nosso mercado?<\/p>\n

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6.<\/strong> Um nome de pron\u00fancia ou escrita dif\u00edcil pede mais publicidade, portanto mais investimento. Mesma coisa com nomes misteriosos, se a sua identidade visual\u00a0tamb\u00e9m n\u00e3o falar sobre o seu mercado de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

7.<\/strong> Se voc\u00ea tem pressa ou falta de tempo, invista num profissional de Naming. N\u00e3o fa\u00e7a mal feito. \u00c9 necess\u00e1rio dedica\u00e7\u00e3o de verdade!<\/p>\n

8.<\/strong> Invista tamb\u00e9m num escrit\u00f3rio especializado em registro de marca, eles far\u00e3o a busca final no INPI com mais propriedade\u00a0e far\u00e3o o acompanhamento do processo. Imagine voc\u00ea passar por tudo isso e perder o timing de pagar as taxas, ou de recurso, perdendo o registro?<\/p>\n

9.<\/strong> Nem sonhe em copiar uma marca do exterior! Ela vai te achar, al\u00e9m do que marcas j\u00e1 mundialmente conhecidas n\u00e3o s\u00e3o registr\u00e1veis (s\u00e3o marcas de alto renome ou notoriamente reconhecidas). Nem nome, nem identidade visual, viu?<\/p>\n

10.<\/strong> Meu \u00faltimo conselho \u00e9 registrar a marca como marca mista (nome + logo e identidade visual), que \u00e9 mais f\u00e1cil\u00a0de voc\u00ea ter o registro, por ser uma combina\u00e7\u00e3o de fatores, por\u00e9m isso n\u00e3o impede que outros usem o mesmo nome, a n\u00e3o ser que voc\u00ea fa\u00e7a dois registros. Mas, para a maioria das empresas, \u00e9 mais importante proteger a sua identidade visual, que identifica melhor a empresa para o p\u00fablico do que o nome sozinho.<\/p>\n

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O designer<\/h3>\n

O que me leva a falar com voc\u00eas sobre o designer que voc\u00eas v\u00e3o contratar: cuidado, what you pay is what you get for!<\/em> Um designer experiente n\u00e3o ser\u00e1 barato, em compensa\u00e7\u00e3o voc\u00ea ter\u00e1 um logo original. Quanto mais ele for envolvido com Branding, maior ser\u00e1 a sua preocupa\u00e7\u00e3o com a originalidade e legalidade da marca. Porque sabemos que algumas formas s\u00e3o senso comum\u00a0(por exemplo um telhado para uma construtora, uma x\u00edcara fumegante para um caf\u00e9), mas a fun\u00e7\u00e3o de um bom designer \u00e9 tamb\u00e9m saber onde pesquisar para evitar ao m\u00e1ximo qualquer coincid\u00eancia. Se ele te cobrar centenas, fuja! Estamos falando de milhares aqui.<\/p>\n

Fui designer por 13 anos antes de fazer um MBA em Branding, posso falar com experi\u00eancia\u00a0que desenhar marcas \u00e9 um dos processos mais sofridos para a maioria dos designers. \u00c9 necess\u00e1rio concentrar muitas informa\u00e7\u00f5es num desenho original e n\u00e3o \u00e9 trabalho para iniciante. Portanto, a n\u00e3o ser que voc\u00ea resolva passar o resto da vida com uma lojinha de bairro, ou refazer o investimento e sua imagem depois de um tempo, invista num profissional qualificado.<\/p>\n

Mas isso \u00e9 mat\u00e9ria suficiente para outro artigo…<\/p>\n

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Obrigada pela leitura e voc\u00ea pode me achar aqui<\/a> no LinkedIn, ou aqui<\/a>\u00a0no Facebook. Estou preparando\u00a0aulas online de Naming, Prop\u00f3sito e Identidade Visual, quem se interessar pode me mandar um email para\u00a0gabriella@turbiani.com<\/a>\u00a0para entrar na minha lista de futuros alunos, que entro em contato quando tudo estiver pronto.<\/p>\n

\u2013\u2013<\/em><\/p>\n

Gabriella Turbiani \u00e9 fundadora da Turbiani&Co<\/a>, escrit\u00f3rio de branding e design com foco em micro, pequenas e m\u00e9dias empresas. Foi formada em Design Gr\u00e1fico na ESAG\/Penninghen, em Paris, e em Branding, com um MBA da Rio Branco. Um tanto n\u00f4made, al\u00e9m de 10 anos em Paris, viveu tamb\u00e9m em Nova York e no Rio de Janeiro, mas hoje est\u00e1 instalada em S\u00e3o Paulo. Gosta muito mais do contato direto com o fundador da empresa do que com departamentos corporativos, pois a empresa \u00e9 o reflexo da alma do seu dono.<\/em><\/p>\n