{"id":1782,"date":"2019-12-20T16:07:38","date_gmt":"2019-12-20T19:07:38","guid":{"rendered":"http:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/?p=1782"},"modified":"2020-08-15T13:16:44","modified_gmt":"2020-08-15T16:16:44","slug":"importancia-da-gestao-de-marcas-para-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/importancia-da-gestao-de-marcas-para-sua-empresa\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da gest\u00e3o de marcas para a sua empresa"},"content":{"rendered":"

Construir um trabalho de<\/span> gest\u00e3o de marcas<\/b> \u00e9 o primeiro passo para implementar outras estrat\u00e9gias na sua empresa. Afinal, como o seu neg\u00f3cio est\u00e1 posicionado no mercado e quais s\u00e3o os objetivos da marca diante do consumidor?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Antes de qualquer campanha, material de divulga\u00e7\u00e3o ou lan\u00e7amento de produto, entender o conceito da sua empresa e o prop\u00f3sito pelo qual ela existe \u00e9 fundamental.<\/span><\/p>\n

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Esse \u00e9 o primeiro passo para qualquer planejamento do seu neg\u00f3cio. No marketing digital, elaborar a gest\u00e3o de uma marca \u00e9 unir um conjunto de estrat\u00e9gias, que v\u00e3o fazer a sua empresa ser lembrada pelo p\u00fablico de alguma forma.<\/span><\/p>\n

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O conceito de<\/span> branding<\/span><\/i>, tamb\u00e9m conhecido por <\/span>brand management<\/span><\/i> est\u00e1 muito relacionado com essa tarefa, por abordar os planos e a cria\u00e7\u00e3o do conceito de uma empresa, com itens que v\u00e3o desde a identidade visual at\u00e9 o posicionamento.<\/span><\/p>\n

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Aaker (2014) aborda a import\u00e2ncia de uma marca a partir dessas estrat\u00e9gias, quando diz que a marca \u00e9 muito mais do que uma logo, pois se trata de uma promessa e um compromisso com a entrega de algum servi\u00e7o ou produto que agregue valor \u00e0 vida do cliente.<\/span><\/p>\n

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Quer saber mais sobre o assunto? Leia este artigo e descubra o motivo pelo qual voc\u00ea deve come\u00e7ar a investir em um trabalho de gest\u00e3o para a sua marca o mais breve poss\u00edvel<\/span><\/p>\n

Gest\u00e3o de marcas: o que \u00e9 na pr\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

Um neg\u00f3cio \u00e9 considerado forte quando sua marca tem uma estrat\u00e9gia bem definida, a entrega do produto ou servi\u00e7o condiz com o prop\u00f3sito transmitido e a empresa \u00e9 reconhecida por suas caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

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Para isso, \u00e9 importante construir uma identidade da marca, com base nos valores, diferenciais, p\u00fablico atendido, conceito da empresa e outros detalhes que fazem parte da constru\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: uma <\/span>assessoria em seguran\u00e7a do trabalho<\/b><\/a> precisa ficar na lembran\u00e7a dos consumidores e potenciais parceiros pela credibilidade e compromisso com as normas vigentes, tanto por parte da ABNT quanto pelas leis trabalhistas.<\/span><\/p>\n

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Como ser\u00e1 poss\u00edvel passar uma imagem s\u00f3lida em rela\u00e7\u00e3o a esses princ\u00edpios? Antes de tudo, \u00e9 importante que a gest\u00e3o da empresa tenha clareza na relev\u00e2ncia e responsabilidade social que o setor exige.<\/span><\/p>\n

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No livro <\/span>Design de Identidade da Marca: guia essencial para toda a equipe da gest\u00e3o de marcas<\/span><\/i>, de <\/span>Alina Wheeler<\/span>, o<\/span><\/i> conceito de gest\u00e3o de marca \u00e9 definido como\u00a0 um<\/span> \u201cprocesso disciplinado para desenvolver a conscientiza\u00e7\u00e3o, atrair novos clientes e ampliar a fidelidade dos clientes\u201d.<\/span><\/p>\n

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Na pr\u00e1tica, um dos objetivos desse processo \u00e9 fortalecer a empresa no mercado diante do p\u00fablico que ela atende, a partir de um posicionamento de refer\u00eancia. Sabe quando voc\u00ea pensa em um produto e automaticamente lembra de uma marca?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Isso pode acontecer quando voc\u00ea decide comprar um refrigerante e j\u00e1 associa uma marca com a melhor qualidade, ou quando precisa indicar um<\/span> quiosque para shopping<\/b><\/a> como uma refer\u00eancia para determinado servi\u00e7o ou produto.<\/span><\/p>\n

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Em uma defini\u00e7\u00e3o bem geral, a marca une o conceito ao produto da sua empresa. Ou seja, no caso do quiosque, por exemplo, o conceito pode ser atendimento \u00fanico, e o produto estar relacionado com itens de uma cafeteria.<\/span><\/p>\n

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Uma outra situa\u00e7\u00e3o poss\u00edvel: uma rede de <\/span>lojas de moveis planejados em SP<\/b><\/a> que \u00e9 conhecida por ser refer\u00eancia em projetos personalizados para im\u00f3veis pequenos, que desperta o sentimento de comodidade e aconchego quando o assunto \u00e9 mobiliar a casa.<\/span><\/p>\n

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Considerando que cada neg\u00f3cio tem uma personalidade \u00fanica, o prop\u00f3sito de conceito \u00e9 agregar um diferencial em determinada empresa, que faz parte de um segmento e, naturalmente, divide espa\u00e7o com a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

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Para recapitular o que voc\u00ea leu at\u00e9 aqui, separamos os principais pontos. Veja abaixo:<\/span><\/p>\n

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