{"id":1290,"date":"2017-05-18T12:47:19","date_gmt":"2017-05-18T15:47:19","guid":{"rendered":"http:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/?p=1290"},"modified":"2026-01-30T16:54:52","modified_gmt":"2026-01-30T19:54:52","slug":"como-ter-uma-marca-que-acompanhe-o-crescimento-da-sua-empresa-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/como-ter-uma-marca-que-acompanhe-o-crescimento-da-sua-empresa-1\/","title":{"rendered":"Como ter uma Marca que acompanhe o crescimento da sua empresa"},"content":{"rendered":"

Nos meus 19 anos de trabalho com imagem corporativa, tenho que dizer que certas marcas me doem ver.<\/h3>\n

Algumas n\u00e3o falam com o seu p\u00fablico, algumas s\u00e3o amadoras, mas as que mais me preocupam s\u00e3o as que n\u00e3o podem ser registradas ou que v\u00e3o certamente impedir o crescimento natural da empresa. Vou dar alguns exemplos de cuidados com a marca aqui, come\u00e7o com o Hortifruti hoje. Espero n\u00e3o ofender ningu\u00e9m, o intuito \u00e9 educar.<\/p>\n

HORTIFRUTI<\/strong><\/h3>\n

Uma empresa que cresceu tanto como ela, tem hoje um grande problema. Sua \u00fanica op\u00e7\u00e3o \u00e9 ser a maior rede de horti frut\u00edferos do Brasil, porque sendo seu nome o nome comum para esse tipo de com\u00e9rcio, quando algu\u00e9m diz “Vou ao hortifruti” nada garante que seja “Vou ao Hortifruti”. Imaginem o outro perguntando “Qual hortifruti?” e a sua resposta “No Hortifruti! J\u00e1 falei!”\u2013 parece conversa de b\u00eabado! Tudo depende da sua rela\u00e7\u00e3o com a marca, se ela \u00e9 inexistente, este ser\u00e1 o hortifruti da esquina. Ent\u00e3o o investimento em publicidade e em redes de lojas \u00e9 essencial, n\u00e3o basta o boca-a-boca se n\u00e3o houver imagem de marca junto, a n\u00e3o ser que o branding seja do estilo extraordin\u00e1rio, tipo Coca-cola, que nasceu numa \u00e9poca imensamente menos competitiva.<\/p>\n

\"registro<\/a><\/p>\n

<\/div>\n

Outro ponto desse case \u00e9 o registro do nome. Numa busca r\u00e1pida no INPI<\/a> (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) sobre o nome Hortifruti, vejo 158 marcas com o nome Hortifruti de alguma maneira inserido<\/strong>. Isso acontece porque \u00e9 o nome descritivo (ali\u00e1s, mais descritivo imposs\u00edvel), que \u00e9 simplesmente a descri\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o\/produto da marca.<\/p>\n

Um vendedor de tomates n\u00e3o pode chamar a sua empresa de Tomate, mas uma telef\u00f4nica poderia.Essa marca s\u00f3 pode ter sido registrada porque foi feito um registro misto e n\u00e3o nominal [veja meu artigo sobre se Devemos registrar a marca<\/a>]. Isto quer dizer que foi registrado o logotipo completo, que poderia ser o s\u00edmbolo + o nome ou s\u00f3 o nome feito com uma tipografia claramente trabalhada para ser uma marca (como a Sony). O registro nominal<\/strong>, que protegeria o nome no caso de algu\u00e9m querer usar este nome na sua marca no mesmo ramo de atua\u00e7\u00e3o (mesmo com um logo diferente), n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel justamente por ser descritivo do servi\u00e7o\/produto. <\/strong>Um vendedor de tomates n\u00e3o pode chamar a sua empresa de Tomate, mas uma telef\u00f4nica poderia. Ent\u00e3o o que aparece no registro deles \u00e9 :<\/p>\n

\"INPI<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

O que significa que qualquer um pode usar este nome e a \u00fanica defesa deles \u00e9 o logotipo, caso usem parecido. O que n\u00e3o protege nada, portanto ser o maior \u00e9 a \u00fanica op\u00e7\u00e3o. O melhor seria ter uma combina\u00e7\u00e3o de nomes, Hortifruti Nome ou Nome Hortifruti, assim o Nome seria o elemento principal e Hortifruti secund\u00e1rio, sendo o elemento principal o foco do registro, que o torna deferido ou n\u00e3o (mais de 20% s\u00e3o indeferidos e esta \u00e9 uma das raz\u00f5es).<\/p>\n

Com uma simples busca no Google, fa\u00e7a o teste usando Hortifruti Logo, encontramos uma p\u00e1gina inteira de logos com o nome hortifruti, vemos o logo do Hortifruti no alto da p\u00e1gina competindo com todos os outros, que transitam no mesmo universo de cores e elementos.
\n\"Logomarcas<\/a><\/p>\n

\"logotipos<\/a><\/p>\n

Vejam estes acima. Quem n\u00e3o est\u00e1 familiarizado com a marca poderia se confundir facilmente, n\u00e3o \u00e9? Mesmos elementos, mesmas cores, mesmo nome praticamente. Como a ma\u00e7\u00e3 tamb\u00e9m \u00e9 um elemento comum e n\u00e3o est\u00e1 estilizado de forma que n\u00e3o possa ser confundido com outra qualquer ilustra\u00e7\u00e3o de ma\u00e7\u00e3, nesse tipo de marca, ela s\u00f3 ter\u00e1 prote\u00e7\u00e3o com os elementos combinados e ter\u00e1 que ralar para conseguir ganhar uma a\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n

O melhor para ser original e garantir uma marca forte \u00e9 come\u00e7ar com um bom nome<\/strong>. E um bom nome n\u00e3o \u00e9 confundido. Quanto mais memor\u00e1vel, leg\u00edvel e f\u00e1cil de reproduzir o som, melhor para voc\u00ea, que poder\u00e1 gastar menos com publicidade e ganhar\u00e1 no boca-a-boca. Al\u00e9m disso, o nome descritivo tem muito menos chances de conseguir a URL (endere\u00e7o na web) que quiser. O Hortifruti s\u00f3 conseguiu o .com.br porque iniciou as atividades online em 2001. Na falta de um exemplo na mesma \u00e1rea, mostro o resultado da mesma busca para um nome como o Hopi Hari, que teve um trabalho de Naming incr\u00edvel, com linguagem pr\u00f3pria inclusive. Vale ver o Brandbook deles!<\/p>\n

\"Hopi<\/a><\/p>\n

S\u00f3 temos um Hopi Hari, porque s\u00f3 existe ele com este nome. L\u00e1 para baixo voc\u00ea come\u00e7a a ver neg\u00f3cios similares, como o Wet’n’Wild, mas \u00e9 muito claro qual \u00e9 uma marca e qual \u00e9 a outra.<\/p>\n

Um hortifruti que quer ser um hortifruti de esquina para sempre n\u00e3o precisa desse investimento em Naming. Mas se voc\u00ea se imagina no n\u00edvel nacional em 5 anos, com franquia e tudo, n\u00e3o arrisque [veja este outro artigo sobre Quem deve fazer a sua marca<\/a>]. Fa\u00e7a a sua marca com quem tem experi\u00eancia e evite o desgaste futuro. Este barato pode realmente sair caro e te colocar numa saia justa.<\/p>\n

\u2013\u2013<\/p>\n

Obrigada pela leitura e voc\u00ea pode me achar aqui<\/a> no LinkedIn, ou aqui<\/a>\u00a0no Facebook. Estou preparando\u00a0aulas online de Naming, Prop\u00f3sito e Identidade Visual, quem se interessar pode me mandar um email para\u00a0gabriella@turbiani.com<\/u>\u00a0para entrar na minha lista de futuros alunos, que entro em contato quando a pr\u00f3xima turma iniciar.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos meus 19 anos de trabalho com imagem corporativa, tenho que dizer que certas marcas me doem ver. Algumas n\u00e3o falam com o seu p\u00fablico, algumas s\u00e3o amadoras, mas as que mais me preocupam s\u00e3o as que n\u00e3o podem ser registradas ou que v\u00e3o certamente impedir o crescimento natural da empresa. 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Iniciou sua carreira em Nova York, onde, durante 3 anos, trabalhou com webdesign e identidades visuais no Studio Mobile. No seu retorno ao Brasil, trabalhou em ag\u00eancias, com projetos variados de design e marketing para uma extensiva lista de clientes renomados, como Souza Cruz, Volkswagen, Gillette, Editora Edipresse, Oi, entre outras. Em parceria com a ag\u00eancia Bold\u00ba, do Rio de Janeiro, ganhou a medalha de ouro do Pr\u00eamio Colunistas Design_Brasil, pelo trabalho feito para a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira, a OSB. Foi tamb\u00e9m jurada da categoria Cartazes da X\u00aa Bienal da ADG. Desde 2014, depois de um MBA em Branding na Rio Branco, Gabriella vem unindo seu conhecimento do design com ferramentas do Branding para criar e inserir novas marcas originais no mercado, sendo respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia, design e gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual completa. Em 2020 iniciou no universo da tecnologia e startups e em 2022 foi a UX respons\u00e1vel por 2 projetos na Rede d'Or. Hoje possui dois GPTs treinados para criar nome e marca de empresa e deu o pontap\u00e9 inicial na sua startup.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Como ter uma Marca que acompanhe o crescimento da sua empresa » Turbiani","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/como-ter-uma-marca-que-acompanhe-o-crescimento-da-sua-empresa-1\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Como ter uma Marca que acompanhe o crescimento da sua empresa » Turbiani","og_description":"Nos meus 19 anos de trabalho com imagem corporativa, tenho que dizer que certas marcas me doem ver. 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Iniciou sua carreira em Nova York, onde, durante 3 anos, trabalhou com webdesign e identidades visuais no Studio Mobile. No seu retorno ao Brasil, trabalhou em ag\u00eancias, com projetos variados de design e marketing para uma extensiva lista de clientes renomados, como Souza Cruz, Volkswagen, Gillette, Editora Edipresse, Oi, entre outras. Em parceria com a ag\u00eancia Bold\u00ba, do Rio de Janeiro, ganhou a medalha de ouro do Pr\u00eamio Colunistas Design_Brasil, pelo trabalho feito para a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira, a OSB. Foi tamb\u00e9m jurada da categoria Cartazes da X\u00aa Bienal da ADG. Desde 2014, depois de um MBA em Branding na Rio Branco, Gabriella vem unindo seu conhecimento do design com ferramentas do Branding para criar e inserir novas marcas originais no mercado, sendo respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia, design e gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual completa. Em 2020 iniciou no universo da tecnologia e startups e em 2022 foi a UX respons\u00e1vel por 2 projetos na Rede d'Or. 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