{"id":1165,"date":"2016-10-31T18:04:32","date_gmt":"2016-10-31T21:04:32","guid":{"rendered":"http:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/?p=1165"},"modified":"2017-01-25T14:40:31","modified_gmt":"2017-01-25T17:40:31","slug":"quanto-voce-deve-investir-na-sua-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/quanto-voce-deve-investir-na-sua-comunicacao\/","title":{"rendered":"Quanto voc\u00ea deve investir \u0003na sua comunica\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

Sabemos o quando pode ser desafiador ser micro ou pequeno empreendedor, s\u00e3o muitas d\u00favidas e poucos recursos para contratar grandes profissionais!<\/strong><\/p>\n

\u00c9 importante voc\u00ea saber quando pode economizar na cria\u00e7\u00e3o de material de comunica\u00e7\u00e3o sem maiores consequ\u00eancias, ent\u00e3o hoje eu resolvi\u00a0falar para voc\u00eas qual\u00a0o n\u00edvel e tipo do profissional que voc\u00ea deve escolher para criar seus diferentes materiais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os valores a investir dependem\u00a0do seu or\u00e7amento, do momento da sua empresa e da sua ideia de crescimento, mas eu espero que te ajude a entender melhor como usar o seu suado dinheirinho na sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Iniciando pela cria\u00e7\u00e3o do nome da sua empresa<\/strong>, isso pode parecer tarefa f\u00e1cil, mas muitas pedras est\u00e3o no seu caminho para se ter um nome original e registr\u00e1vel. \u00c9 preciso fazer muitas pesquisas de disponibilidade e nunca se\u00a0apegar ao nome inicialmente escolhido. Falei sobre isso e sobre as dificuldades de se registrar uma marca em outro artigo<\/a>, aconselho a leitura. Amigos e familiares podem trazer boas ideias, assim como o designer que est\u00e1 fazendo a sua marca, mas um profissional de branding far\u00e1 com que voc\u00ea reduza muuuuito o\u00a0risco de ter que refazer tudo mais tarde. Se voc\u00ea pode investir no\u00a0profissional certo e depois num escrit\u00f3rio de registro de marcas, invista e garanta sua tranquilidade futura. S\u00e3o anos at\u00e9 voc\u00ea saber se a sua marca n\u00e3o foi indeferida pelo INPI!<\/p>\n

Pelos motivos que eu\u00a0falei neste outro artigo<\/a>, para criar uma marca<\/strong> original o melhor profissional \u00e9 um designer ou um arquiteto\u00a0que tenha experi\u00eancia com branding ou que tenha j\u00e1 um bom portfolio de marcas. Para criar o seu logotipo \u00e9 importante que este designer tenha pelo menos uns 5 anos de experi\u00eancia, quanto mais melhor. N\u00e3o economize, a n\u00e3o ser que voc\u00ea n\u00e3o d\u00ea import\u00e2ncia para a sua marca. Quem tem um pequeno neg\u00f3cio de bairro e N\u00c3O pretende crescer, por exemplo, uma loja de material de constru\u00e7\u00e3o ou um cabeleireiro de rua onde mal se v\u00ea o nome, pode ter uma marca com menos investimento. Mas se voc\u00ea pretende que a sua empresa tenha uma vida longa, \u00e9 imprescind\u00edvel investir alguns milhares de reais nela e tamb\u00e9m que ela j\u00e1 contenha\u00a0um Sistema de identidade visual<\/strong> no seu Manual de uso da marca<\/strong>, n\u00e3o s\u00f3 um logotipo, para te guiar na aplica\u00e7\u00e3o dele. A entrega tem que conter a sua marca em cores, em PB e em 1 cor (tanto em vetor, para impressos, quanto em png, sem fundo, para os materiais digitais), al\u00e9m de materiais b\u00e1sicos, como assinatura de email e cart\u00e3o de visita. Aconselho pedir sempre o Manual, n\u00e3o s\u00f3 o logotipo, mas isto tem um custo a mais, pois leva tempo.<\/p>\n

\"Communitaria_tom-de-voz\"Melhor ainda que ter um manual de uso\u00a0\u00e9 ter um Guia de gest\u00e3o da marca<\/strong>, que \u00e9 um guia da linguagem verbal e visual a ser usada, que conter\u00e1\u00a0o prop\u00f3sito e a personalidade de marca, seu slogan, os tipos de imagem e a tipografia, assim como o uso pr\u00e1tico do sistema de identidade visual. Este guia serve para que a sua empresa possa contratar diferentes profissionais, sem perder a consist\u00eancia no uso da marca. Mas este guia n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio para todos, ele serve para as empresas que ter\u00e3o como parceiras uma ag\u00eancia de marketing digital, outra de publicidade, outra de produto, ou ent\u00e3o para as que t\u00eam um setor interno de marketing e design, para que o uso da marca n\u00e3o se perca com o tempo. Pequenos neg\u00f3cios onde o propriet\u00e1rio \u00e9 muito presente em todas as \u00e1reas, costumam ter a personalidade deste, dispensando este investimento inicialmente (mas ser\u00e1 importante no crescimento).<\/p>\n

Para um projeto de branding<\/strong>, seu contratado para a cria\u00e7\u00e3o da marca ter\u00e1 que ser algu\u00e9m ou uma ag\u00eancia especializada em branding, n\u00e3o somente\u00a0um designer com experi\u00eancia, pois \u00e9 um trabalho de estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o aliada \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Uma ag\u00eancia ter\u00e1 v\u00e1rios profissionais e custar\u00e1 mais caro do que um consultor em branding\/designer, pois precisa manter a sua estrutura. Depende do seu or\u00e7amento. Eu costumo fazer sozinha a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, apoiando a\u00a0constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios juntamente com o cliente, vendo quais s\u00e3o as suas possibilidades de modelo de neg\u00f3cios e quais as melhores estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o. Mas trabalho com pequenas empresas, que\u00a0me d\u00e3o a op\u00e7\u00e3o de trabalhar diretamente com o contratante. Recomendo\u00a0ag\u00eancias para as empresas que t\u00eam um departamento de marketing espec\u00edfico e muitos funcion\u00e1rios, onde o trabalho ser\u00e1 mais com os diretores e onde ser\u00e1 necess\u00e1rio a implanta\u00e7\u00e3o psicol\u00f3gica do trabalho na empresa. O melhor do projeto completo de branding \u00e9 que a imagem ser\u00e1 certamente mais bem trabalhada e voc\u00ea ter\u00e1 um projeto unificado, seja a marca, o site, a linguagem ou a estrat\u00e9gia de redes sociais.<\/p>\n

Para criar o seu site<\/strong> (institucional ou e-commerce) voc\u00ea vai precisar de um designer e de um programador, pelo menos. Este designer tem que ser\u00a0algu\u00e9m capaz de definir as hierarquias das informa\u00e7\u00f5es, a usabilidade do site, a adapta\u00e7\u00e3o no celular (responsividade).\u00a0Voc\u00ea precisa de algu\u00e9m com experi\u00eancia na cria\u00e7\u00e3o de sites, mas que tenha um trabalho estrat\u00e9gico, n\u00e3o s\u00f3 um “pedreiro” digital que vai fazer o que voc\u00ea pedir. A exce\u00e7\u00e3o seria no caso de voc\u00ea precisar somente de uma p\u00e1gina, enquanto aguarda o site ficar pronto. Se esta p\u00e1gina for tempor\u00e1ria, por pouco tempo, voc\u00ea pode economizar no designer e at\u00e9 o programador poderia fazer as vezes de designer. Mas saiba que ela n\u00e3o ser\u00e1 uma p\u00e1gina de impacto. Se voc\u00ea quiser impacto, invista! Um redator publicit\u00e1rio e um revisor s\u00e3o bem-vindos para se ter textos interessantes e bem escritos.<\/p>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o conseguir\u00a0investir no profissional ideal\u00a0para fazer o seu site, existem alternativas mais limitadas, mas mais em conta. Existem templates (modelos edit\u00e1veis) de\u00a0sites gratuitos, onde voc\u00ea pode construir o seu site pessoal ou da sua empresa pagando uma taxa mensal baixa. Alguns templates s\u00e3o bonitos, por\u00e9m, por serem gratuitos, n\u00e3o s\u00e3o exclusivos e outro site poder\u00e1 parecer muito com o seu. \u00c9 necess\u00e1rio um certo\u00a0conhecimento de HTML\u00a0para personalizar o que for poss\u00edvel, um designer pleno\u00a0de bom gosto que saiba um m\u00ednimo de programa\u00e7\u00e3o pode te ajudar. Mas se voc\u00ea quer se diferenciar do seu concorrente, n\u00e3o recomendo. Se voc\u00ea quer ter um site que tenha um bom SEO (otimiza\u00e7\u00e3o para aparecer melhor nas buscas do Google), n\u00e3o recomendo. Se voc\u00ea vai ter um site complexo, com muitos acessos, n\u00e3o recomendo. Se o seu site vai ter muitas imagens e textos, n\u00e3o recomendo, pois se voc\u00ea parar de pagar a mensalidade voc\u00ea perde os dados e n\u00e3o consegue transferir todos os arquivos para outro servidor (onde seu site mora). Se voc\u00ea quer parecer uma empresa grande, ou se pretende crescer muito r\u00e1pido, n\u00e3o recomendo. Mas se for um site apenas informativo de um profissional liberal ou aut\u00f4nomo, ou um pequeno e-commerce de artes\u00e3o, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel utilizar os templates do WordPress.com <\/a>(o.org \u00e9 bem mais complexo), do Wix<\/a>\u00a0(este n\u00e3o \u00e9 bem indexado no Google, caso voc\u00ea pretenda aparecer na primeira p\u00e1gina de busca) ou do Shopify<\/a>, entre outros.<\/p>\n

Outra possibilidade \u00e9 contratar um designer experiente com sites, que tenha conhecimento b\u00e1sico de programa\u00e7\u00e3o, para montar o seu site nestes mesmos endere\u00e7os (sem o programador), mas com um layout a partir do zero ou de uma (bem) melhor personaliza\u00e7\u00e3o do template (fontes, imagens e cores). Assim voc\u00ea consegue ter um site mais original e estrat\u00e9gico e mesmo assim reduzir os gastos, mas deixo claro que o melhor e mais confi\u00e1vel \u00e9 realmente construir o site com um bom programador.<\/p>\n

Se voc\u00ea \u00e9 pequeno, tem um sistema de identidade visual bem montado e j\u00e1 tem uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o definida previamente, voc\u00ea pode investir menos na cria\u00e7\u00e3o de\u00a0folhetos,<\/strong>\u00a0cat\u00e1logos<\/strong>,\u00a0email marketings<\/strong> e nas postagens das redes sociais<\/strong>, contratando um designer pleno.\u00a0Mas \u00e9 imprescind\u00edvel que voc\u00ea, pequeno empreendedor, defina, acompanhe e tenha metas precisas para poder construir uma imagem crescente. Apesar de\u00a0poder contratar um designer com menos experi\u00eancia, \u00e9 importante que ele e qualquer outro respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o\u00a0entenda que sua empresa\u00a0tem uma linguagem pr\u00f3pria, tanto visual como verbal, e que ela tem que ser mantida para que a marca se fortale\u00e7a.<\/p>\n

Uma ag\u00eancia de marketing digital pode ser muito \u00fatil para manter o ritmo das postagens nas redes sociais<\/strong>, mas s\u00f3 contrate se ela te oferecer tamb\u00e9m um planejamento estrat\u00e9gico de constru\u00e7\u00e3o de imagem de marca e n\u00e3o somente x ou y postagens por semana. Isso voc\u00ea pode fazer com um designer independente, ou com algu\u00e9m que trabalhe com conte\u00fado, se o texto for mais importante que a imagem, gastando muito menos. Uma ag\u00eancia \u00e9 para se ter um redator, um designer e um planejamento, pelo menos, sen\u00e3o voc\u00ea\u00a0est\u00e1 gastando a mais do que deveria.<\/p>\n

Concordando ou discordando, me fa\u00e7a saber por email: gabriella@turbiani.com<\/a>. Queremos saber a sua opini\u00e3o!<\/p>\n

 <\/p>\n

Obrigada pela leitura e voc\u00ea pode me achar aqui<\/a> no LinkedIn, ou aqui<\/a>\u00a0no Facebook. Estou preparando\u00a0aulas online de Naming, Prop\u00f3sito e Identidade Visual, quem se interessar pode me mandar um email para gabriella@turbiani.com<\/a>\u00a0para entrar na minha lista de futuros alunos, que entro em contato quando tudo estiver pronto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sabemos o quando pode ser desafiador ser micro ou pequeno empreendedor, s\u00e3o muitas d\u00favidas e poucos recursos para contratar grandes profissionais! \u00c9 importante voc\u00ea saber quando pode economizar na cria\u00e7\u00e3o de material de comunica\u00e7\u00e3o sem maiores consequ\u00eancias, ent\u00e3o hoje eu resolvi\u00a0falar para voc\u00eas qual\u00a0o n\u00edvel e tipo do profissional que voc\u00ea deve escolher para criar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1172,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,3,37,36],"tags":[],"class_list":["post-1165","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-design","category-marca","category-naming","post_format-post-format-image"],"yoast_head":"\nQuanto voc\u00ea deve investir \u0003na sua comunica\u00e7\u00e3o? » Turbiani<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/turbiani.com\/wpturbiani\/quanto-voce-deve-investir-na-sua-comunicacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quanto voc\u00ea deve investir \u0003na sua comunica\u00e7\u00e3o? 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Iniciou sua carreira em Nova York, onde, durante 3 anos, trabalhou com webdesign e identidades visuais no Studio Mobile. No seu retorno ao Brasil, trabalhou em ag\u00eancias, com projetos variados de design e marketing para uma extensiva lista de clientes renomados, como Souza Cruz, Volkswagen, Gillette, Editora Edipresse, Oi, entre outras. Em parceria com a ag\u00eancia Bold\u00ba, do Rio de Janeiro, ganhou a medalha de ouro do Pr\u00eamio Colunistas Design_Brasil, pelo trabalho feito para a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira, a OSB. Foi tamb\u00e9m jurada da categoria Cartazes da X\u00aa Bienal da ADG. Desde 2014, depois de um MBA em Branding na Rio Branco, Gabriella vem unindo seu conhecimento do design com ferramentas do Branding para criar e inserir novas marcas originais no mercado, sendo respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia, design e gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual completa. Em 2020 iniciou no universo da tecnologia e startups e em 2022 foi a UX respons\u00e1vel por 2 projetos na Rede d'Or. 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Iniciou sua carreira em Nova York, onde, durante 3 anos, trabalhou com webdesign e identidades visuais no Studio Mobile. No seu retorno ao Brasil, trabalhou em ag\u00eancias, com projetos variados de design e marketing para uma extensiva lista de clientes renomados, como Souza Cruz, Volkswagen, Gillette, Editora Edipresse, Oi, entre outras. Em parceria com a ag\u00eancia Bold\u00ba, do Rio de Janeiro, ganhou a medalha de ouro do Pr\u00eamio Colunistas Design_Brasil, pelo trabalho feito para a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira, a OSB. Foi tamb\u00e9m jurada da categoria Cartazes da X\u00aa Bienal da ADG. Desde 2014, depois de um MBA em Branding na Rio Branco, Gabriella vem unindo seu conhecimento do design com ferramentas do Branding para criar e inserir novas marcas originais no mercado, sendo respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia, design e gest\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual completa. 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