Criação de logotipo para a Forjaria Krux, joalheria artesanal

Marca Forjaria Krux, joalheria artesanal de joias pesadas, por Gabriella Turbiani

DESCRIÇÃO DO PROJETO

A Forjaria Krux é uma joalheria artesanal de joias pesadas. Trabalhamos muito o universo da marca para chegarmos em um nome que pudesse transmitir a sensação de algo pesado e sagrado, como uma arma forjada por um viking.

TESTEMUNHO

Profissional super capacitada e extremamente competente! Trabalhamos com ela desde a elaboração até o lançamento da marca e estamos muito satisfeitos. Recomendo!!

EQUIPE

Gabriella Turbiani na direção de criação e design;
Luciana Campello no direção de redação;
Ana Luíza Silva no desenvolvimento do e-commerce;

MATERIAIS CRIADOS

Naming

Depois de mais de 30 horas de trabalho e muita triagem e pesquisas para chegarmos em um nome forte, que revelasse o espírito das joias criadas pelo fundador, decidimos por FORJARIA KRUX. Um nome sugestivo do universo da ferraria combinado com o universo espiritual. Homenageando os criadores universais das joias de caveira, usamos o slogan em inglês da Inglaterra – Handcarved Jewellery.

Inspirações

Para a tipografia e formas, nos inspiramos tanto nos piratas, no western e o estilo dos seus saloons, quanto no uso universal da caveira, que passa pela arte, com a caveira cravejada de diamantes de Hirst, ou pela irreverência do Rock, usada, por exemplo, também no mundo da Harley Davidson, mas também pelos rituais de vida e morte, seu lado sagrado nas diferentes culturas.

Marca

Quisemos fugir da facilidade do preto para o logo se destacar da maioria neste universo. Mantivemos a cor escura como cor principal, usando a cor chumbo, um cinza escuro com um toque de azul, para criar uma elegância digna do universo das joias. Assim podemos manter o logotipo escuro sobre o fundo preto e, ao mesmo tempo, manter o nome da marca em branco, para um melhor destaque. A caveira foi escolhida como elemento principal para claramente indicar o universo da marca, raro na área das joalherias, e duas estrelas indicam o polimento e o brilho do metal precioso.

Para que a marca tivesse flexibilidade e a capacidade de se adaptar aos vários formatos possíveis, foram criadas algumas versões tipográficas:

Cartão de visita, com alto relevo e serigrafia branca, e assinatura de email para a marca.

Personalidade de marca

Para que uma linguagem de marca fosse consistente, determinamos primeiro quem seria a nossa persona:

Johnny

Idade 38 anos.

Nascido em São Paulo, mas criado em vários cantos.

Filho de um escritor/professor de economia e uma galerista, hoje é fotógrafo, mas já foi barista em Nova York e ativista em Berlim. Viajou o mundo a partir dos 20 anos e tem fascínio pela natureza, pelas leis que regem o universo e por histórias do mundo. Um de seus temas preferidos são os ligados com a espiritualidade e o mundo das caveiras, que simboliza a igualdade pelas pessoas e o recomeço de tudo, e é nesse apelo mais espiritual que ele se encontrou, após seis meses trabalhando numa embarcação nas ilhas Pacífico. Não é religioso, mas pede força aos deuses nas 5 línguas que fala, quando esmorece.

Tem horror aos materiais sintéticos e ao plástico, prefere os naturais e duradouros, mas os utiliza com consciência.
É sincero ao extremo e pode ser incisivo, o que lhe rendeu alguns atritos, mas nunca é ofensivo, muito menos racista, machista ou homofóbico. Respeita as diferenças e adora a liberdade. É sempre positivo.

Apesar de quase nômade, é muito apegado à família. Ama seus familiares mas sem apego às tradições, em casa encontra seu equilíbrio. Registra seus momentos na pele, como se fosse um carnê de viagem.

Prefere café à álcool,
whisky à cerveja,
rock acima de tudo!

Materiais institucionais

Com a linguagem de marca definida, pudemos manter uma comunicação consistente em todos os pontos de contato.

Ecommerce

www.forjariakrux.com

Além de ser uma loja online, era importante que o site criasse um ambiente para valorizar as peças e a força criativa do designer das joias, Klaus Dufloth. Não queríamos mais um ecommerce de joias, queríamos uma atmosfera especial. Para isso determinamos imagens para o background, que foram escurecidas e representam o ambiente de cada coleção.